День Києва – це щорічне свято, яке відзначається наприкінці травня. Цього року це чудове міське свято припало на 27 травня. Під час святкування Дня Києва бренди активно долучаються до масштабних заходів, створюючи спеціальний контент, рекламні кампанії та партнерські проєкти. У цій статті ми розглянемо 19 прикладів інтеграції брендів у святкові побажання до Дня Києва.
Партнерські публікації з організаторами святкувань
Один з найефективніших способів залучити увагу аудиторії до бренду – створити партнерський контент разом з організаторами святкування Дня Києва. Наприклад, компанія Kyivstar випустила серію коротких відеороликів, присвячених історичним місцям та пам’яткам міста. Ці ролики транслювалися на офіційних каналах організаторів свята.
Створення тематичних челенджів
Ще один цікавий підхід до інтеграції – запуск тематичних челенджів у соціальних мережах. Ресторанна мережа Bokusha організувала челендж під назвою “Кияни люблять суші”, запропонувавши своїм підписникам публікувати фотографії з улюбленими сусі-ролами та відмічати їх спеціальним хештегом. Найцікавіші публікації отримали призи від мережі.
Створення спеціальних тематичних продуктів
Деякі бренди випустили обмежені колекції або спеціальні продукти, присвячені Дню Києва. Наприклад, кондитерська фабрика Roshen представила набір цукерок «Київська казка» у вигляді традиційних архітектурних споруд міста. А косметична компанія Елена Природна Косметика додала до своєї лінійки серію ароматів з нотами квітучої кизилу та каштану, які нагадують про київську весну.
Інтеграція з офіційними святковими заходами
Багато брендів вирішили інтегруватися безпосередньо в офіційні святкові заходи, організовані містом. Наприклад, Окко стала партнером велогонки, що проходила у рамках святкувань, а ТМ Гаврилівські Курчата спонсорувала кулінарний фестиваль на Хрещатику, де місцеві ресторани готували страви з курятини.
Інтеграція через AR-технології
Деякі компанії скористалися сучасними технологіями, щоб створити інноваційний досвід для споживачів. Наприклад, Portmone розробили AR-додаток, який дозволяв “оживити” пам’ятники та архітектурні шедеври Києва і дізнатися більше про їхню історію. Користувачі мали змогу зробити селфі з “живими” пам’ятниками та поділитися ними в соцмережах.
Інтеграція брендів у святкування Дня Києва дозволяє компаніям зміцнити емоційний зв’язок зі споживачами, створити позитивні асоціації та залишити приємні спогади про взаємодію з брендом.
Анонси та реклама під час святкових заходів
Звичайно, багато брендів просто скористалися великою аудиторією під час святкових заходів, щоб анонсувати нові продукти або кампанії. Наприклад, Lifecell анонсували запуск нового тарифного плану під час святкового концерту на Співочому полі. А бренд Моршинська встановив великий рекламний банер зі своїм логотипом на Хрещатику.
Створення тематичного мерчу та сувенірів
Деякі компанії випустили обмежену партію сувенірної продукції з символікою Дня Києва та свого бренду. Наприклад, Obolon випустили серію фірмових бейсболок і футболок з написом “Я люблю Київ”, а магазин Антонович створив спеціальні еко-торбинки з видами старого Києва.
Висновок
Як бачимо, є безліч цікавих і креативних способів інтегрувати бренд у святкування Дня Києва. Головне – підійти до цього завдання з душею та створити справжні емоційні зв’язки зі споживачами. Адже міські свята – це чудова можливість зміцнити лояльність аудиторії та залишити приємні спогади про бренд.
